Sepertinya saat ini semua pemain besar digital-company sedang berlomba-lomba menambahkan fitur pembayaran di dalam platformnya masing-masing. Setelah Facebook yang menyediakan fitur pembayaran di dalam Facebook Messenger, Apple dengan Apple Pay-nya, kini giliran Google yang mengembangkan fitur pembayaran langsung dari dalam GMail. Proyek ini dinamakan Pony Express.